Struttura del sito
| Un punto di riferimento per tutte quelle attivita' che si rivolgono ai mercati di nicchia .
By D. Russumanno
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Come abbiamo accennato nella Home Page, (in inglese) il nostro obiettivo e' quello di promuovere (in questo caso la Calabria come esempio) prodotti tipici del Sud Italia in un contesto di marketing globale, e allo stesso tempo proporre il nostro Meridione come alternativa turistica, ben consapevoli che il successo dell'uno è essenziale per il successo dell'altro.
Il sito e' stato percio' progettato in base a certi criteri e raccomandazioni pubblicate da vari instituti di ricerca i quali sottoliniano l'importanza di evitare intrusivi spazi pubblicitari e allo stesso tempo presentare al visitatore/utente dei contenuti validi, utili, interessanti e originali senza indesiderate distrazioni.
L'obiettivo e' dunque quello di offrire un sito facile da navigare evitando con discrezione di promuovere in modo diretto un certo prodotto o una certa azienda eliminando così un possibile attrito tra il visitatore e l'azione desiderata.
| Per strutturare la promozione dei vari prodotti e servizi da voi offerti ci siamo ancora una volta avvalsi, come fonte primarie, dei vari studi rilasciati da enti pubblici, alcuni dei quali: |
| Sondaggio Turistico 2010 - Congiuntura Mezzogiorno, Rapporto sulle Regioni Meridionali - Fondi Europei e Turismo nel Sud Italia - Piano Strategico di Marketing Turistico 2010/2011 - Progetti per lo Sviluppo Nel Sud Italia - L'Immagine del Mezzogiorno in Italia - L'Immagine del Sud nel Mondo - Documento Strategico Mezzogiorno 2007/2013 - Attrattivita' e Immagine Turistica del Mezzogiorno 2008 - Politiche per lo Sviluppo del Mezzogiorno - L'Importanza del Mercato Inglese per l'Italia - La Costruzione dei Percorsi di Qualita, per la Valorizzazione delle Produzioni Agroalimentari locali - Calabria 2011 - XI Rapporto sul Turismo in Calabria - Rapporto tra turismo e agricoltura nel quadro della politica Europea. |
| Esiti di alcune delle indagine e studi. |
Nel complesso, l'immagine del Sud Italia che emerge dalle indagine condotte negli ultimi anni e' una immagine che manca di nitidezza.
Il Sud Italia non e' ben individuato, non ha una precisa identita' e la sua immagine risulta caratterizzata da una dicotomia di fondo, una delle quali carenza delle attivita' di marketing e di comunicazione rivolte a far conoscere i prodotti del Sud Italia e a promuoverli sui mercati esteri.
 "Conoscenza" e' la parola chiave da cui partire - sottoliniano gli opinion leaders - per creare le premesse di un maggiore interscambio con il Mezzoggiorno d'Italia.
Cioe' significa, in primo luogo, dare una connotazione piu' precisa del territorio, delle varie localita', della loro bellezza, della loro storia e ricchezza culturale e delle loro produzioni. Comunicare lo sviluppo economico, la diffusione delle tecnologie e l'apertura alle nuove aziende imprenditoriali.
Solo la conoscenza progressiva e piu' articolata di questa realta' territoriale puo' indebolire i pregiudizi esistenti, che e' probabile continuino a trovare motivi di rafforzamento nelle notizie dei mass media.
Per raggiungere questo obiettivo, la diffusione di messaggi generici rassicuranti attraverso i mass media deve lasciare il passo a nuovi canali per una comunicazione piu' diretta, forte e mirata, verso la Business Community dei diversi paesi.
Nei loro confronti hanno rilevanza fatti e notizie che raccontino
| Una promozione delle varie regione meridionali che punta a riscoprire artigianato e cultura, a far apprezzare prodotti locali oltre che le tradizioni e folklore. |
"storie" associate alle singole localita', e che assieme al patrimonio storico e culturale, alle loro bellezze naturali, ai loro prodotti agricoli, artigianali e industriali, al loro tessuto imprenditoriale e commerciale di piu' recente sviluppo comunichino il loro nuovo modo di operare.
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 CERCHIAMO UN NUMERO LIMITATO DI PARTECIPANTI INTERESSATI A PROPORRE I LORO PRODOTTI/SERVIZI NEI PROSSIMI FOOD SHOW IN
NEW YORK - SAN FRANCISCO - USA
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| Valorizzazione dei prodotti meridionali |
 In base alle informazioni ricavate dagli studi sopra elencati abbiamo scelto di usare i vari itinerari ?turistici come mezzo mediatico non intrusivo per dare maggior risalto e familiarizzare visitatori/utenti con prodotti e servizi offerti in determinate regioni e province, cercando così l'intimita' con il visitatore, stimolando gli atteggiamenti tramite un learning process che fa dalla nostra cultura una sorta di moderatore/facilitatore creando in questo modo un rapporto positivo tra consumatore/prodotto/marca. |
Da qui scaturisce la vetrina del punto vendita, intesa non solo come spazio espositivo, ma soprattutto come luogo di comunicazione e di relazione.
| ////// STRATEGIA ////////////////////////////////////////////////// |
Su un totale globale di 940 milioni di turisti, l'Italia e' al quinto posto con 43.63 millioni di visitatori all'anno.
La strategia del sito sara' dunque quella di intercettare quel numero di turisti che gia' dimostrano una certa affinita' verso il nostro paese.
In questo caso il metodo piu' spedito ed efficace per un posizionamento di rilievo nei vari motori di ricerca e' quello di far uso dei servizi offerti dagli stessi, ad esempio Goggle AdWords, che offre la possibilita' di selezionare tramite parole chiave, quello specifico segmento di navigatori/utenti che effettuano ricerche correlate al tipo di prodotto o servizio offerto.
 Pubblicita' strategica di gruppo.
E' quel tipo di pubblicita' impiegato quando un sito internet si propone come ombrello per quelle attivita'/servizi che, anche se diversi, puntano verso un comune obiettivo e dove gli interessi dei partecipanti rimangono i medesimi.
Per piccole aziende la pubblicita' di gruppo sarebbe la strategia ideale da adottare per raggiungere un elevato numero di potenziali clienti a costi irrisori e di conseguenza ridurre o addirittura colmare il divario che li separa dai leader del settore.
Strategia di sviluppo: Generare un certo numero di partecipanti/partners disposti a considerare la possibilita' di aderire in quello che si potrebbe definire un " Co Op Pubblicitario" che rappresenti varie attivita' e vari prodotti al fine di stabilire relazioni a lungo termine e mutualmente profittevoli, integrando produttori, importatori e rivenditori.
Aggregazione Multimeridionale funzionale.
Se effettivamente si vuole creare una aggregazione questa e’ la via da seguire.
Le reti d’impresa rappresentano l’ultima evoluzione di questo percorso.
Certo, le questioni aperte sono molte e la strada sara' ancora lunga.
Per il piccolo capitalismo italiano, fare rete e costruire percorsi di condivisione nella competizione ha rappresentato, storicamente, la miglior strategia per sopravvivere e competere anche quando nessuno avrebbe pensato fosse possibile.
Se invece si vuole solo allargare il confine dell’orticello si puo’ continuare sulla via intrapresa.
Paese di provenienza dei visitatori che approdono sul sito.
In ordine numerico:
1) United States - 2) Canada -3)*Italy -4) Great Britain - 5) Australia -
6) China- 7) Germany - 8) France - 9) New Zeland - 10) Netherlands
*Italy-Pochissime le visite di origine 'meridionale', ci piace pensare che il motivo e' da attribuirsi unicamente alla poca conoscenza della lingua inglese.
Praticamente un centro commerciale 'Compra Sud' virtuale , uno dei pochi in lingua inglese (probabilmente l'unico) che parla veramente la vostra lingua, conosce la vostra storia e condivive la vostra cultura. Interessati a farne parte?
Proposte? Domande? Commenti? Richieste? Suggerimenti?
Ci piacerebbe conoscere la tua opinione.
Basta compilare le informazioni necessarie e premere il tasto SEND.
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////////////// Made in South Italy Today.com-2013-Hamilton-Ontario-Canada /////////////
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